Europa nie chce kupować chińskich smartfonów premium, bo Chińczycy nie budują mocnych marek

Premium rośnie, rynek kurczy się – europejski boom na smartfony > 800 € napędzają głównie Apple i Samsung.

Pomimo 2-procentowego spadku całkowitych dostaw smartfonów w Europie w I kwartale 2025 r., segment premium (urządzenia z ceną katalogową powyżej 800 € bez VAT) notuje historyczny rekord.

Według najnowszych danych Canalys/Omdia urządzenia z górnej półki odpowiadały już za 32% wszystkich sprzedanych smartfonów – niemal trzykrotnie więcej niż pięć lat temu (11% w I kw. 2020 r.).

Dwaj giganci zgarniają 92% tego tortu.

Apple utrzymuje pozycję lidera w segmencie premium, przejmując 60% udziałów. Pomógł w tym duży popyt na iPhone’y 15 i 16 oraz udane wejście modelu 16e.

Samsung, dzięki szeroko zakrojonym kampaniom marketingowym i udanemu debiutowi serii Galaxy S25, zwiększył udział do 32%.

Cała reszta stawki – Google Pixel, HONOR, Xiaomi, OPPO, OnePlus i Motorola – musiała podzielić się zaledwie 8% rynku.

Dane z infografiki Canalys pokazują, że od 2020 r. udział Apple’a w najwyższym segmencie wzrósł z 40% do 60%, podczas gdy Samsung zjechał z 60%, a następnie ustabilizował się na 32%.

Eksperci podkreślają, że Europa jest dziś jednym z niewielu regionów, gdzie klienci są skłonni płacić więcej za urządzenia klasy premium, a jednocześnie wolumen rynku nadal pozostaje znaczący.

Kluczem nie jest jednak tylko specyfikacja sprzętowa: decydują wartość marki, pozycjonowanie i zaufanie. Zbudowanie podobnego kapitału wymaga lat i ogromnych nakładów, co stanowi barierę dla pozostałych producentów walczących o najwyższą półkę.

Pozostali producenci próbują wbić się w lukę cenową 600-800 €, ale bez masowej zmiany preferencji europejskich użytkowników przełamanie duopolu będzie niezwykle trudne.