Jest rebranding w Grupie Orange

MasOrange zmienia markę korporacyjną na Orange España. Decyzja dotyczy nazwy, pod którą występuje cała hiszpańska grupa, a nie marek sprzedających usługi klientom. Orange, MásMóvil, Yoigo, Jazztel, simyo i Pepephone nadal będą działać pod własnymi nazwami. To samo dotyczy marek regionalnych, takich jak Euskaltel, R i Telecable.

MasOrange powstała w 2024 roku z połączenia hiszpańskich działalności Orange i Grupy MásMóvil. Nowa nazwa pojawia się po zmianie właścicielskiej: w czerwcu 2026 roku francuski Orange kupił od Lorca pozostałe 50% udziałów w spółce za 4,25 mld euro i przejął nad nią pełną kontrolę. Na czele Orange España pozostaje Meinrad Spenger, dotychczasowy prezes MasOrange.

Firma tłumaczy, że Orange jest jej najbardziej rozpoznawalną marką w Hiszpanii. Używanie tej samej nazwy w komunikacji z klientami i w komunikacji korporacyjnej ma ułatwić identyfikację grupy. Operator wskazuje też na większą widoczność w wyszukiwarkach, mediach społecznościowych i systemach sztucznej inteligencji.

Według przywołanego przez spółkę zestawienia Brand Finance wartość marki Orange w 2026 roku wynosi 18,9 mld dolarów, o 6% więcej niż rok wcześniej. Daje jej to ósme miejsce wśród marek telekomunikacyjnych na świecie. Marka działa w Hiszpanii od blisko 20 lat, podczas gdy MasOrange funkcjonowała jako nazwa grupy przez niespełna dwa i pół roku.

Na koniec pierwszego kwartału 2026 roku MasOrange obsługiwała 26 mln klientów usług mobilnych i 7,1 mln klientów stacjonarnego internetu. Pod nazwą Orange España grupa zamierza dalej rozwijać sieci światłowodowe i 5G oraz usługi związane z AI, cyberbezpieczeństwem i chmurą. Operator podaje, że działalność firm tworzących dzisiejszą grupę wiązała się dotąd z inwestycjami w Hiszpanii o łącznej wartości blisko 50 mld euro.