Orange i TVN zmieniają reklamy w telewizji

TVN Media i Orange Polska wdrożyły nowe rozwiązanie, które pozwala wyświetlać różne reklamy osobom oglądającym ten sam program telewizyjny. Technologia Addressable TV umożliwia dopasowanie spotów do określonych grup odbiorców i działa bezpośrednio na dekoderach Orange.

Oznacza to, że dwa gospodarstwa domowe oglądające ten sam kanał w tym samym czasie mogą zobaczyć inne reklamy. Podmiana odbywa się podczas tradycyjnych bloków reklamowych, bez konieczności korzystania z serwisów streamingowych.

Jak działają nowe reklamy w telewizji Orange?

Rozwiązanie wykorzystuje technologię DAI (Dynamic Ad Insertion), czyli dynamiczną podmianę reklam. Pozwala ona zastępować standardowe spoty innymi materiałami reklamowymi, dostosowanymi do określonych grup odbiorców.

Najważniejsze możliwości nowego systemu:

• Różne reklamy podczas tego samego programu – widzowie mogą oglądać inne spoty w tej samej przerwie reklamowej.
• Dobór reklam do odbiorców – system umożliwia kierowanie kampanii na podstawie dostępnych danych, m.in. demograficznych i lokalizacyjnych.
• Podmiana na dekoderze – reklamy są zastępowane podczas oglądania tradycyjnej telewizji.
• Dokładniejsze planowanie kampanii – reklamodawcy mogą lepiej określać grupy odbiorców i mierzyć zasięg reklam.

Dotychczas podobne rozwiązania wykorzystywano m.in. w telewizorach Smart TV, telewizji hybrydowej HbbTV i serwisach streamingowych. Nowością we współpracy TVN Media i Orange Polska jest zastosowanie tej technologii bezpośrednio na dekoderach operatora.

Co zmieni się dla klientów Orange?

Widzowie nie muszą wykonywać dodatkowych czynności, aby system mógł podmieniać reklamy. Według Orange rozwiązanie zostało przygotowane tak, aby proces nie wpływał na jakość oglądania telewizji.

Do dopasowywania reklam wykorzystywane są informacje o użytkownikach, pod warunkiem uzyskania odpowiednich zgód. Klienci mogą zarządzać swoimi zgodami, a partnerzy deklarują zgodność rozwiązania z przepisami dotyczącymi ochrony danych osobowych.

Wdrożenie wymagało integracji kilkunastu systemów Orange i zostało przeprowadzone w ciągu kilku miesięcy.

Nie podano szczegółowej listy dekoderów obsługujących nowe rozwiązanie ani liczby klientów, którzy mogą już korzystać z telewizji z dynamiczną podmianą reklam.

TVN rozwija reklamy dopasowane do widzów

Współpraca z Orange to kolejny etap rozwoju Addressable TV. W lutym 2025 roku kanały TVN z technologią dynamicznej podmiany reklam pojawiły się w Pilocie WP. Początkowo rozwiązanie objęło 7 stacji, w tym TVN, TVN7, TTV, Metro, HGTV, TVN Style i TVN Turbo.

W tym samym miesiącu TVN Media nawiązało współpracę z Visą, aby wykorzystywać zanonimizowane dane o transakcjach płatniczych do dokładniejszego kierowania reklam. Informacje analizowane są w ramach określonych obszarów geograficznych w Polsce.

Według TVN Media w ponad 10 mln polskich gospodarstw domowych znajdują się dekodery telewizyjne. Pokazuje to potencjalną skalę wykorzystania technologii Addressable TV, choć nie oznacza, że wszystkie te urządzenia obsługują już nowe rozwiązanie.