Smartfony w USA sprzedają się gorzej - jeden producent się wyłamał

Według danych Counterpoint Research, sprzedaż iPhone’ów w USA wzrosła w I kwartale 2026 r. o 1,3% rok do roku. Apple osiągnął ten wynik mimo spadku całego amerykańskiego rynku smartfonów o 5,7% rok do roku.

Najważniejszym powodem lepszego wyniku Apple była seria iPhone 17. Counterpoint wskazuje, że popyt na te modele utrzymał się po ograniczeniach podażowych z końca 2025 r. Lepsza od oczekiwań sprzedaż podstawowego iPhone’a 17 skłoniła Apple do dostosowania struktury produkcji.

Apple zyskał na słabszym kwartale Androida

Counterpoint podaje, że sprzedaż urządzeń z Androidem w USA spadła w I kwartale 2026 r. o 14,4% rok do roku. Apple zwiększył udział w sprzedaży u trzech największych operatorów: AT&T, T-Mobile i Verizon. Największy wzrost odnotowano w Verizon, gdzie udział Apple w sprzedaży smartfonów wzrósł do 77%.

Na wynik Apple wpłynęło też późniejsze wprowadzenie serii Samsung Galaxy S26. Według Counterpoint, premiera przesunięta na połowę marca zostawiła w segmencie premium dodatkową przestrzeń, którą wykorzystał Apple.

Rynek smartfonów w USA w I kwartale 2026 r.

Samsung i Motorola mocniejsze w prepaidzie

Spadek całego rynku wynikał z dwóch czynników: późniejszych premier flagowców oraz słabszej sprzedaży tańszych smartfonów. Counterpoint wskazuje, że okres zwrotów podatkowych, ważny dla amerykańskiego segmentu prepaid, tym razem nie przełożył się na oczekiwany wzrost sprzedaży.

W niższych przedziałach cenowych umacniają się Samsung i Motorola. W kanałach prepaid marketing operatorów coraz częściej koncentruje się właśnie na tych dwóch markach. Według Counterpoint, inni producenci z tańszych segmentów, m.in. TCL i HMD, mają trudności z utrzymaniem tempa odświeżania oferty albo słabiej radzą sobie z presją marketingową większych graczy.

• w Cricket udział Samsunga wzrósł o 6 punktów procentowych, a Motoroli także o 6 punktów procentowych,
• w Metro udział Samsunga wzrósł o 2 punkty procentowe, a Motoroli o 7 punktów procentowych,
• największa słabość rynku dotyczyła szczególnie smartfonów poniżej 100 dolarów.

Rosnące koszty pamięci mogą ograniczyć wybór tanich telefonów

Counterpoint spodziewa się dalszej konsolidacji w najniższej części rynku. Rosnące koszty pamięci mogą uderzyć w mniejszych producentów, takich jak Maxwest, Orbic i Blu, a także w urządzenia sprzedawane pod markami własnymi. Skutkiem może być mniejsza liczba modeli w najtańszych segmentach oraz większe znaczenie Samsunga i Motoroli.

Apple utrzymuje natomiast strategię cenową iPhone’a 17e. Cena pozostała na podobnym poziomie rok do roku, ale podstawowa wersja ma teraz 256 GB pamięci. Counterpoint ocenia, że taka strategia ma przyciągać kolejnych użytkowników do ekosystemu iOS i wzmacniać przychody z usług.

Według firmy badawczej, jeśli Apple uniknie znaczących podwyżek i nadal będzie mocno wspierany promocjami u amerykańskich operatorów, producentom smartfonów z Androidem będzie trudno utrzymać tempo w kolejnych kwartałach.

Udział Apple w sprzedaży smartfonów u trzech największych amerykańskich operatorów – I kw. 2025 vs I kw. 2026

Udział Motoroli i Samsunga w sprzedaży smartfonów w USA w segmencie prepaid oraz w sieciach detalicznych – I kw. 2025 vs I kw. 2026