Streaming rośnie, ale widzowie skracają czas przed ekranem

Luty 2026 przyniósł wyraźne wyhamowanie trendu wzrostowego w czasie oglądania treści wideo na ekranach telewizorów w Polsce. Po kilku miesiącach systematycznych wzrostów, średni czas spędzony przed TV spadł do poziomu 4 godzin i 15 minut dziennie, czyli o 4 minuty mniej niż w styczniu. W ujęciu rok do roku nadal widoczny jest jednak lekki wzrost – o 3 minuty względem lutego 2025.

W telewizji linearnej uwagę widzów w lutym przyciągały przede wszystkim TVP2, TVP1 oraz TVN. Po raz pierwszy od dłuższego czasu poza pierwszą trójką znalazł się Polsat. Duży wpływ na wyniki miały transmisje Zimowych Igrzysk Olimpijskich emitowane w TVP1, które były jednym z głównych motorów oglądalności. Równolegle utrzymuje się popularność sprawdzonych formatów rozrywkowych i informacyjnych – widzowie chętnie wybierali serial „M jak Miłość” oraz program „Fakty”.

Segment streamingowy kontynuuje natomiast budowanie zasięgu. W lutym jego udział w całkowitej oglądalności na ekranach telewizorów osiągnął rekordowe 10,7%, wobec 10,5% miesiąc wcześniej. Liderzy rynku pozostają bez zmian – zarówno YouTube, jak i Netflix utrzymały swoje udziały na poziomie 2,3%.

Dane pochodzą z pojedynczego panelu Nielsena składającego się z 3 500 gospodarstw domowych i prawie 9 700 panelistów. The Gauge: Polska opiera się na miesięcznych danych dotyczących udziału w widowni AMR (Average Minute Rating). Dane prezentowane są dla osób w wieku powyżej 4 lat, w podziale na telewizję kablową, satelitarną, naziemną (zarówno linearną, jak i przesuniętą w czasie do 7 dni) oraz oglądalność streamingu (oglądalność stacji telewizyjnych na żywo na platformach OTT jest klasyfikowana jako oglądalność streamingu). Kategoria "Inne" obejmuje oglądanie nierozpoznanych treści.