To był bardzo dobry rok dla tabletów - najlepszym rynkiem Europa Środkowa i Wschodnia

Według Omdia, w 2025 r. światowy rynek tabletów kontynuował ożywienie, a dostawy wzrosły o 9,8% rok do roku, osiągając poziom 162 mln sztuk.

Największy wzrost odnotowano w kwartale świątecznym, kiedy to dostawy w IV kwartale 2025 r. osiągnęły poziom 44 mln sztuk, co stanowi wzrost o 9,8% rok do roku.

W 2025 r. najszybciej rozwijającym się regionem była Europa Środkowa i Wschodnia, a tuż za nią uplasował się region Azji i Pacyfiku.

Wszystkie regiony odnotowały w ciągu roku dwucyfrowy wzrost, z wyjątkiem Ameryki Północnej, chociaż dobry sezon świąteczny, wspierany przez rabaty oferowane przez sprzedawców i detalistów, pomógł złagodzić roczny spadek.

Sprzedaż tabletów na świecie i wzrost (2016–2025)

„W 2025 r. rynek tabletów osiągnął najwyższy roczny wolumen dostaw od czasu boomu popytu spowodowanego pandemią w 2020 r.” – powiedział Himani Mukka, kierownik ds. badań w Omdia - „Sezonowy popyt świąteczny w połączeniu z działaniami dostawców mającymi na celu wyprzedzenie przewidywanych ograniczeń pamięci spowodowały znaczący wzrost dostaw w ostatnim kwartale. Jednak w 2026 r. popyt na tablety będzie podlegał coraz większej presji”.

Mukka dodała: „Producenci będą musieli starannie zrównoważyć konkurencyjność z rentownością, ponieważ dalsze zakłócenia na rynku pamięci zagrażają dostępności dostaw i powodują wzrost cen. Możliwości rozwoju będą bardziej selektywne i skoncentrują się wokół cykli wymiany modeli premium i flagowych na rynkach rozwiniętych, a także popytu na edukację wspieranego przez sektor publiczny na rynkach wschodzących.

Jeśli chodzi o produkty, spodziewamy się zmiany w pozycjonowaniu i marketingu tabletów, a dostawcy będą je przedstawiać jako urządzenia zorientowane na ekosystem w bardziej kontrolowanym środowisku popytu. Obejmuje to wprowadzenie funkcji międzyplatformowych i skupienie się na doświadczeniach opartych na sztucznej inteligencji. Najnowszym przykładem jest Qira firmy Lenovo, która działa w systemach Windows i Android, zapewniając bardziej płynne doświadczenia użytkownika i zmniejszając tarcia między asystentami AI. Ponadto współpraca między Apple i Google w zakresie wykorzystania Gemini do przyszłych funkcji Apple Intelligence stanowi pozytywny krok naprzód dla ekosystemu generatywnej sztucznej inteligencji w całym portfolio urządzeń, w tym iPadów.

Zmiany w rankingu dostawców (1Q25 → 4Q25)

W czwartym kwartale 2025 r. globalny rynek tabletów wzrósł o 10% w ujęciu rok do roku.

Apple odnotował duży popyt i umocniła swoją pozycję lidera wśród dostawców tabletów, sprzedając 19,6 mln iPadów, co stanowi wzrost o 16,5%, napędzany silnym popytem na iPady 11. generacji i linię iPadów Pro z procesorem M5.

Samsung zajął drugie miejsce, ale borykał się z presją spowolnienia na rynku, a jego sprzedaż spadła o 9,2% rok do roku do 6,4 mln sztuk.

Lenovo było liderem wzrostu wśród głównych dostawców, sprzedając 3,9 mln sztuk, co oznacza wzrost o 36% rok do roku, dzięki proaktywnej realizacji zamówień przed spodziewaną podwyżką cen.

Huawei uplasował się na czwartym miejscu z dostawami na poziomie 3 mln sztuk i wzrostem o 14,8%, a Xiaomi zamknęło pierwszą piątkę, dostarczając 2,8 mln sztuk, co odzwierciedla wzrost o 10,1% rok do roku w IV kwartale 2025 r., podczas gdy dostawy w całym roku wzrosły o 25% w porównaniu z 2024 r.

Ranking dostawców pozostał niezmieniony w wynikach za cały rok.