Mistrzostwa Świata FIFA World Cup 2026 przenoszą się na TikToka

TikTok i FIFA ogłosiły pierwszą w historii umowę Preferred Platform, w ramach której serwis ma stać się głównym miejscem konsumpcji i tworzenia treści związanych z Mistrzostwami Świata FIFA World Cup 2026.

Strony zapowiadają, że nowy model współpracy ma zwiększyć zasięg materiałów turniejowych, dać użytkownikom więcej narzędzi twórczych oraz ułatwić kibicom dostęp do treści piłkarskich w trakcie całego mundialu.

Kluczowym elementem partnerstwa ma być specjalny hub FIFA World Cup 2026 na TikToku, który zostanie zasilany przez TikTok GamePlan i ma działać jako centrum materiałów, informacji oraz formatów interaktywnych. W założeniach ma on ułatwiać odkrywanie treści związanych z turniejem, zapewniać dostęp do informacji o biletach i transmisjach, a także oferować elementy angażujące społeczność, takie jak dedykowane naklejki, filtry oraz mechanizmy grywalizacji. Współpraca ma również obejmować materiały zza kulis, ekskluzywne formaty oraz działania nastawione na budowanie narracji wokół wydarzenia.

Nowością ma być globalny program dla twórców przygotowany wspólnie przez TikToka i FIFA. Wybrana grupa międzynarodowych kreatorów ma otrzymać dostęp do materiałów zza kulis, w tym konferencji prasowych i sesji treningowych, co ma przełożyć się na bardziej bezpośrednie i „autentyczne” relacje z mundialu publikowane w serwisie. Jednocześnie szersza grupa twórców ma dostać możliwość korzystania z archiwalnych materiałów FIFA oraz współtworzenia nowych treści.

Partnerstwo ma też otworzyć dodatkowe możliwości dla oficjalnych partnerów medialnych FIFA World Cup 2026 na TikToku. Zgodnie z zapowiedzią mają oni zyskać dostęp do dodatkowych treści oraz opcji transmisji na żywo, w tym możliwość pokazywania na żywo wybranych fragmentów meczów, publikowania rozszerzonych klipów oraz korzystania ze specjalnych materiałów produkowanych przez FIFA z myślą o TikToku. Nadawcy mają także monetyzować relacje z turnieju dzięki rozwiązaniom reklamowym TikToka. W ramach umowy serwis ma wdrożyć polityki antypirackie wspierające ochronę własności intelektualnej FIFA. Partnerstwo ma obowiązywać do końca 2026 roku.

FIFA podkreśla, że celem jest dotarcie z emocjami mundialu do jak największej liczby kibiców i że TikTok ma pomóc w realizacji tej misji przy okazji „największego wydarzenia sportowego w historii”. Strony wskazują też, że współpraca rozwija doświadczenia z Mistrzostw Świata Kobiet 2023, które według podanych informacji wygenerowały na TikToku dziesiątki miliardów wyświetleń.