Polacy odchodzą od TV, rośnie YouTube i streaming - dane za 2025 rok

Agencja SW RESEARCH przeprowadziła badania na zlecenie firmy MEGOGO z okazji planowanego partnerstwa z YouTube Premium. Zestawiono w nich deklaracje 1060 respondentów dotyczące oglądania treści wideo z danymi pochodzącymi bezpośrednio z platformy MEGOGO.

W ankietach najczęściej wskazywanym urządzeniem do oglądania wideo był smartfon – wybrało go 73,9 proc. badanych. Niewiele mniej osób zadeklarowało, że najchętniej sięga po telewizor (68,6 proc.), a ponad połowa (50,8 proc.) wskazała komputer stacjonarny lub laptop. Tablet pojawiał się w odpowiedziach wyraźnie rzadziej (17,1 proc.), a konsola do gier lub VR (5,9 proc.) oraz rzutnik (4,3 proc.) pozostawały marginesem. Ponieważ pytanie miało charakter wielokrotnego wyboru, respondenci mogli zaznaczyć kilka urządzeń, które uznają za najbardziej preferowane.

Tyle mówią deklaracje. Dane MEGOGO pokazują jednak, że w przypadku streamingu w praktyce częściej wygrywa duży ekran. Z serwisu najwięcej użytkowników korzystało na telewizorach: Smart TV odpowiadało za 34,58 proc. ruchu, a po doliczeniu Android TV (10,15 proc.) i tvOS (0,19 proc.) łączny udział oglądania na telewizorach wyniósł 44,92 proc. Smartfony odpowiadały za 22,48 proc. (Android 17,31 proc., iOS 5,03 proc., inne systemy 0,14 proc.), a po uwzględnieniu użytkowników stron mobilnych – łącznie 30,85 proc. Komputer lub laptop wybierał w tym celu 23,50 proc. użytkowników, natomiast tablet – 0,74 proc. Udział VR jest na tyle niski, że w tym ujęciu trudno traktować go jako istotny trend.

MEGOGO tłumaczy rozbieżności przede wszystkim metodologią i tym, jak można rozumieć pytanie. W badaniu SW Research respondenci mówili o oglądaniu treści wideo w ogóle – nie tylko na platformach streamingowych, ale również na YouTube i w innych serwisach. Znaczenie ma też sam fakt, że ankietowani wskazywali urządzenia, które lubią i które postrzegają jako najwygodniejsze, co nie zawsze musi przekładać się na ich realne wybory w konkretnym serwisie.

Badanie dotyka również zmian na przestrzeni ostatniej dekady. Zaledwie 1,2 proc. respondentów uznało, że ogląda więcej telewizji albo że w ich sposobie konsumowania wideo nic się nie zmieniło w porównaniu z sytuacją sprzed 10 lat. Najczęściej wskazywano, że oglądamy mniej telewizji (51,5 proc.). Wysoko znalazły się też odpowiedzi mówiące o spędzaniu większej ilości czasu na YouTube (42,2 proc.) oraz o częstszym oglądaniu w serwisach streamingowych (41 proc.). Jednocześnie 18,8 proc. badanych zadeklarowało, że wideo konsumuje głównie za pośrednictwem aplikacji mobilnych.

W prognozach na przyszłość widać umiarkowaną stabilizację z lekką przewagą kierunku „online”. 36,7 proc. ankietowanych spodziewa się, że ich główne nawyki oglądania treści w internecie się nie zmienią, a 34,1 proc. deklaruje, że będzie oglądać online więcej. Mniej treści w sieci przewiduje 11,5 proc., a 17,7 proc. nie ma zdania. Jeśli chodzi o tradycyjną telewizję, dominują oczekiwania spadku: 41,1 proc. uważa, że będzie oglądać jej mniej, 33,7 proc. nie prognozuje zmian, a 14,3 proc. zakłada wzrost.

W tle tych przesunięć najmocniej widać rosnącą rolę YouTube’a i treści z mediów społecznościowych, które dla wielu odbiorców stają się codziennym wyborem kosztem klasycznej telewizji. Do tego dochodzi postęp technologiczny – lepsze ekrany, wygodniejsze aplikacje i rozwój sieci – który sprawia, że wideo łatwiej „zabiera się ze sobą”, ale gdy przychodzi czas na dłuższe oglądanie, wciąż często wygrywa domowy telewizor.