W Europie jest tylko trzech mocnych smartfonowych graczy

Europejski rynek smartfonów zakończył 2025 rok mocnym kwartałem. Według Counterpoint Research dostawy w Europie wzrosły w IV kwartale 2025 o 2 procent rok do roku, co było kontynuacją dodatniej dynamiki z końcówki 2024 roku.

Liderem kwartału zostało Apple. Firma zwiększyła udział w rynku i zanotowała wzrost dostaw o 7 procent rok do roku, co Counterpoint wiąże z dobrą sprzedażą serii iPhone 17 oraz silnym wzrostem w Europie Wschodniej. W wykresie udziałów widać, że Apple zwiększyło udział z 31 do 33 procent między IV kwartałem 2024 i IV kwartałem 2025.

Drugie miejsce zajął Samsung. Dostawy producenta urosły o 4 procent rok do roku, a udział zwiększył się do 29 procent z 28 procent rok wcześniej. Counterpoint wskazuje, że Samsung odbudował wynik po relatywnie słabym IV kwartale 2024.

Na trzeciej pozycji pozostało Xiaomi, ale z ujemną dynamiką. Counterpoint raportuje 6-procentowy spadek dostaw rok do roku, a udział w rynku w zestawieniu kwartalnym spadł z 18 do 16 procent. Analitycy zwracają uwagę na dwa czynniki. Pierwszy to mocny wzrost Apple w Europie Wschodniej, który odbierał udziały konkurentom. Drugi to większa konkurencja w Europie Zachodniej. Dodatkowo wskazano, że seria Xiaomi 15T nie powtórzyła wyników popularnej 14T.

Wyraźnie pozytywnie wyróżnił się HONOR. Marka utrzymała rozpęd z ostatnich kilkunastu miesięcy i w IV kwartale 2025 zwiększyła dostawy o 18 procent rok do roku, szczególnie w Europie Zachodniej.

Grupa OPPO, liczona łącznie z realme i OnePlusem, nadal ma trudności w regionie, a realme w samym kwartale zanotowało spadek dostaw o 21 procent rok do roku.

Mimo dodatniego końca 2025 roku, Counterpoint ostrzega przed gorszym 2026. Według prognozy wzrost cen pamięci może wywołać istotne spadki rynku w kolejnych kwartałach, przy czym najbardziej narażone mają być niższe segmenty cenowe, ale spadek ma dotknąć łącznie całą kategorię smartfonów w ujęciu rok do roku.