Amerykanie nie rzucili się na nowe iPhone'y - gdzie indziej jest odwrotnie

Sprzedaż iPhone'ów 18 Pro i 18 Pro Max w pierwszych 3 tygodniach od premiery wzrosła globalnie o 3,1 proc. w porównaniu z analogicznym okresem po debiucie serii iPhone 17 Pro. Z najnowszych danych Counterpoint Research wynika jednak, że wyniki Apple mocno różnią się w zależności od rynku. Największy wzrost odnotowano w Chinach, podczas gdy w USA i Japonii sprzedaż spadła.

Badanie Counterpoint Global Smartphone Weekly Sales Tracker obejmuje pierwsze 3 tygodnie sprzedaży modeli iPhone 18 Pro i iPhone 18 Pro Max, które zadebiutowały we wrześniu 2026 r.

Chiny napędzają sprzedaż nowych iPhone'ów

Największy wzrost sprzedaży nowej serii odnotowano w Chinach. Wyniósł on 29 proc. rok do roku. Według analityków pomogła lepsza dostępność urządzeń na początku sprzedaży oraz podwyżki cen konkurencyjnych flagowców z Androidem.

W Stanach Zjednoczonych sprzedaż spadła o 4 proc. Counterpoint wskazuje, że amerykańscy konsumenci nie dostrzegają wystarczająco dużych zmian w wyglądzie i funkcjach nowych modeli, które uzasadniałyby wymianę dotychczasowego smartfonu.

Jeszcze większy spadek odnotowano w Japonii, gdzie sprzedaż zmniejszyła się o 27 proc. W tym przypadku na popyt negatywnie wpłynęły wyższe ceny, dodatkowo zwiększone przez niekorzystne kursy walut.

Counterpoint podkreśla, że to właśnie Chiny odpowiadają za większość globalnego wzrostu sprzedaży. Bez tego rynku wyniki nowych modeli byłyby znacznie słabsze.

Warto przypomnieć, że poprzednia generacja iPhone'ów ustanowiła rekord przychodów. Według wcześniejszego raportu Counterpoint seria iPhone 17 przyniosła Apple ponad 170 mld dolarów przychodów hurtowych w pierwszym roku sprzedaży, o 11 proc. więcej niż poprzednia generacja. W Chinach przychody wzrosły wówczas o 35 proc.

iPhone 18 Pro Max nadal sprzedaje się najlepiej

Droższy iPhone 18 Pro Max odpowiada za 56 proc. sprzedaży całej serii Pro. Rok wcześniej udział iPhone'a 17 Pro Max wynosił 57 proc.

Nieznaczny spadek udziału największego modelu analitycy wiążą z wyższymi cenami nowych urządzeń oraz rosnącą sprzedażą podstawowego modelu Pro na rynkach rozwijających się, w tym w Indiach i Azji Południowo-Wschodniej.

Nowe iPhone'y podrożały również w Polsce. iPhone 18 Pro kosztuje od 6299 zł, a iPhone 18 Pro Max od 6799 zł. Oznacza to podwyżkę o 500 zł w przypadku podstawowych konfiguracji obu modeli. Najdroższa wersja Pro Max z pamięcią 2 TB została wyceniona na 12 799 zł.

Jednocześnie, jak wynika z naszych pierwszych wrażeń z iPhone'a 18 Pro Max, nowy model oferuje między innymi dłuższy czas pracy, wydajniejszy procesor, lepsze chłodzenie i aparat ze zmienną przysłoną. Większość codziennych funkcji pozostaje jednak podobna do poprzednika, dlatego przesiadka z iPhone'a 17 Pro Max nie przynosi szczególnie dużych zmian.

Kolejne tygodnie pokażą, czy wzrost się utrzyma

Analitycy Counterpoint zwracają uwagę, że na ocenę całej serii jest jeszcze za wcześnie. Istotne będzie to, czy wysoka sprzedaż w Chinach utrzyma się po początkowym okresie zainteresowania nowościami.

Ważne będą również wyniki w USA i Japonii oraz wpływ debiutu iPhone'a Duo na sprzedaż iPhone'a 18 Pro Max. Nowy model może przyciągnąć dodatkowych klientów, ale również przejąć część zainteresowania najdroższym iPhonem z serii Pro.

Składany iPhone Duo kosztuje w Polsce od 9999 zł do 15 999 zł. Jest więc wyraźnie droższy od modeli Pro. Jego wpływ na sprzedaż pozostałych iPhone'ów będzie można ocenić dopiero na podstawie kolejnych wyników.

Według Counterpoint coraz dłuższe cykle wymiany smartfonów, podwyżki cen związane między innymi z kosztami pamięci oraz niepewność gospodarcza utrudniają zwiększanie sprzedaży. Mimo to nawet jednocyfrowy wzrost liczby sprzedawanych urządzeń jest korzystny dla Apple.