Bliski Wschód rośnie teraz najszybciej - hitem smartfony Samsunga i Honora

Najnowsze badania przeprowadzone przez Canalys (obecnie część Omdia) pokazują, że rynek smartfonów na Bliskim Wschodzie (z wyłączeniem Turcji) wzrósł o 15% do 13,2 mln sztuk w drugim kwartale 2025 r., co czyni go najszybciej rozwijającym się regionem na świecie.

Ożywienie było napędzane przez świadomych wartości nabywców, wydatki świąteczne i silną dynamikę gospodarczą, co stawia region w pozycji umożliwiającej dalszy wzrost dostaw smartfonów pomimo niekorzystnych czynników geopolitycznych.

„Rynek smartfonów na Bliskim Wschodzie osiągnął najwyższy kwartalny wolumen od drugiego kwartału 2019 r., odzwierciedlając silny i stały popyt w całym regionie” – powiedział Manish Pravinkumar, główny analityk w Canalys (obecnie część Omdia).

„Po słabym początku roku w pierwszym kwartale, region odnotował silne ożywienie w drugim kwartale 2025 r., napędzane przez uzupełnienie kanałów dystrybucji i odświeżenie oferty średniej klasy przez dostawców. Dla wielu dostawców Bliski Wschód stał się głównym celem inwestycji w rozwój działalności, co jest zgodne z ambitnymi wizjami i projektami infrastrukturalnymi rządów regionalnych, rosnącymi dochodami do dyspozycji, rozszerzającymi się rynkami zbytu i dywersyfikacją gospodarki. Dzięki poprawie stabilności politycznej, stałemu napływowi turystów i roli globalnego skrzyżowania szlaków handlowych region umacnia swoją pozycję jako platforma startowa do osiągnięcia sukcesu zarówno na rynku lokalnym, jak i międzynarodowym”.

„Zarówno Samsung, jak i HONOR osiągnęły wyjątkowo dobre wyniki w drugim kwartale, osiągając wysokie dwucyfrowe wskaźniki wzrostu” – powiedział Pravinkumar.

„Samsung odnotowuje korzyści w całym regionie, szczególnie dzięki bardziej ukierunkowanemu wykorzystaniu podstawowych modeli 4G z serii Galaxy A. Dodatkowo, utrzymujący się popyt na serię Galaxy S25 i S24 FE jest napędzany przez opcje „kup teraz, zapłać później” oraz szybsze cykle odświeżania produktów, wynikające z rosnącej chęci konsumentów do aktualizacji.

HONOR niemal podwoił dostawy w porównaniu z drugim kwartałem 2024 r., a region GCC stał się głównym rynkiem wzrostu. Jego szybki rozwój wynika z agresywnej ekspansji detalicznej, silnej oferty produktów opartych na sztucznej inteligencji, odpowiadającej lokalnym konsumentom, oraz atrakcyjnych programów motywacyjnych dla partnerów sprzedaży. W połączeniu z odważnymi promocjami i rozbudowaną siecią sklepów Experience Store, czynniki te miały kluczowe znaczenie dla sukcesu HONOR.