Dominacja iPadów na rynku tabletów - drugi jest Samsung

W trzecim kwartale 2025 r. Apple odnotował wzrost dostaw iPadów, zgodnie z stopniowym ożywieniem na rynku tabletów.

Według najnowszego raportu Counterpoint Research „Global Tablet Market Tracker” dostawy iPadów wzrosły o 4% r/r w trzecim kwartale 2025 r., przy czym modele premium nadal odgrywały ważną rolę, a modele podstawowe i kompaktowe zapewniały stałe wsparcie dla ogólnych dostaw.

W porównaniu z ubiegłym rokiem, działalność Apple w zakresie iPadów w trzecim kwartale 2025 r. wykazała raczej zmianę jakościową niż znaczną zmianę ilościową. Przychody pozostały zasadniczo stabilne, ponieważ średnie ceny sprzedaży (ASP) nieznacznie spadły w związku z sezonowymi rabatami edukacyjnymi, agresywnymi promocjami internetowymi i nasiloną konkurencją cenową na kluczowych rynkach. W całym 2025 r. oczekuje się, że całkowite przychody z iPadów skorzystają na wzroście udziału modeli premium w ostatnich latach.

W perspektywie długoterminowej przewiduje się, że dostawy iPadów Apple wzrosną o około 10% r/r w 2026 r., wspierane przez zrównoważoną mieszankę modeli premium i podstawowych, przy czym udział modeli podstawowych będzie tylko nieznacznie wyższy. Wzrost ten jest wspierany przez stłumiony popyt na wymianę, przy czym znaczna część zainstalowanej bazy powinna powrócić do aktualizacji po typowym pięcioletnim cyklu.

Oczekuje się, że kluczowe zmiany technologiczne, w tym szersze zastosowanie technologii OLED i wprowadzenie nowych form premium, również przyczynią się do wzrostu popytu.

Oczekuje się, że udział Apple w rynku tymczasowo wzrośnie do poziomu ponad 30%, co będzie jednym z najsilniejszych okresów przewagi w tej kategorii w ostatnich latach.

W połączeniu z 50. rocznicą powstania firmy, rok 2026 stanowi ważny kamień milowy, umacniający pozycję Apple jako lidera na globalnym rynku tabletów oraz jego nieustanną dynamikę zarówno w segmencie premium, jak i mainstreamowym.

Źródło: Counterpoint Global Tablet Market Tracker, III kwartał 2025 r.

Udział w globalnej sprzedaży tabletów według marek, III kwartał 2025 r. w porównaniu z III kwartałem 2024 r.