Ekosystem App Store warty ponad 1,4 biliona dolarów - cyfrowe usługi wygenerowały tylko około 10 procent

Apple podał, że globalny ekosystem App Store wygenerował w 2025 roku ponad 1,4 biliona dolarów obrotu z tytułu rozliczeń i sprzedaży deweloperów. Dane pochodzą z nowego badania przygotowanego przez ekonomistów z Analysis Group. Według raportu dokładna wartość sprzedaży i rozliczeń ułatwionych przez ekosystem App Store wyniosła 1,437 bln dolarów.

Największą część tej kwoty stanowiły fizyczne towary i usługi, czyli zakupy realizowane przez aplikacje. Ich wartość wyniosła 1,137 bln dolarów, co odpowiada za 79 proc. całego ekosystemu. Cyfrowe towary i usługi wygenerowały 149 mld dolarów, czyli około 10 proc. łącznej wartości. Reklamy wyświetlane w aplikacjach przyniosły deweloperom 151 mld dolarów, także około 10 proc. całości.

W kategorii fizycznych towarów i usług największy udział miał handel detaliczny, który osiągnął wartość 673 mld dolarów.

Kolejne miejsca zajęły podróże z wynikiem 165 mld dolarów, dostawy i odbiór jedzenia z wartością 120 mld dolarów, zakupy spożywcze z wynikiem 98 mld dolarów oraz przejazdy zamawiane przez aplikacje, które wygenerowały 64 mld dolarów.

Płatności cyfrowe odpowiadały za 16 mld dolarów.

Apple podkreśla, że od 2019 roku ekosystem App Store niemal się potroił. W 2019 roku jego wartość wynosiła 513 mld dolarów, a w 2025 roku przekroczyła 1,4 bln dolarów. Oznacza to wzrost o 180 proc. w ciągu 6 lat. W tym czasie cyfrowe towary i usługi wzrosły o 141 proc., fizyczne towary i usługi o 185 proc., a reklama w aplikacjach o 186 proc.

Najmocniej urosły te kategorie, które najlepiej pokazują zmianę codziennych zachowań użytkowników smartfonów. Wydatki na zakupy spożywcze przez aplikacje wzrosły od 2019 roku o 437 proc., a płatności cyfrowe o 354 proc.

Dostawy i odbiór jedzenia zwiększyły się o 264 proc., a handel detaliczny o 190 proc. To pokazuje, że App Store nie jest już tylko sklepem z aplikacjami i grami, ale jednym z najważniejszych kanałów mobilnego handlu.

Apple zwraca także uwagę na rosnące znaczenie sztucznej inteligencji. W 2025 roku ponad 40 spośród 100 aplikacji o największych rozliczeniach w App Store oferowało użytkownikom funkcje AI. Według Analysis Group aplikacje z funkcjami AI skierowanymi do konsumentów rosły w 2025 roku czterokrotnie szybciej niż pozostałe aplikacje z pierwszej setki.

Raport pokazuje, że AI nie ogranicza się już do osobnych asystentów i chatbotów. Sztuczna inteligencja pojawia się w aplikacjach do mody, tłumaczeń, notatek, edycji zdjęć i wideo, projektowania graficznego, planowania podróży oraz treningów.

Z raportu wynika, że Apple nie pobiera prowizji od ponad 90 proc. wartości sprzedaży i rozliczeń wygenerowanych przez ekosystem App Store. Dotyczy to m.in. zakupów fizycznych towarów i usług w aplikacjach, reklam w aplikacjach oraz części cyfrowych usług kupowanych poza App Store, ale używanych w aplikacjach na urządzeniach Apple. Apple pobiera prowizję przede wszystkim od cyfrowych towarów i usług kupowanych w App Store lub przez system zakupów w aplikacji.

Największym regionalnym rynkiem App Store w 2025 roku były Chiny, gdzie ekosystem wygenerował 562 mld dolarów sprzedaży i rozliczeń. W USA było to 453 mld dolarów, w Europie 184 mld dolarów, a w Japonii 52 mld dolarów. W każdym z tych regionów największy udział miały fizyczne towary i usługi.

W Europie największym rynkiem był Wielka Brytania, gdzie App Store ułatwił sprzedaż i rozliczenia o wartości 61,1 mld dolarów. W Niemczech było to 27 mld dolarów, we Francji 14 mld dolarów, we Włoszech 6,8 mld dolarów, a w Hiszpanii 6,6 mld dolarów. W większości największych europejskich krajów dominował handel detaliczny, ale we Włoszech największą kategorią wśród fizycznych towarów i usług były podróże.

Od 2019 roku wzrost był szczególnie mocny w Europie i USA. W Europie łączna wartość ekosystemu App Store wzrosła o 233 proc., a w USA o 225 proc. W Chinach wzrost wyniósł 136 proc. W Europie cyfrowe towary i usługi wzrosły o 290 proc., fizyczne towary i usługi o 230 proc., a reklamy w aplikacjach o 206 proc.

Apple przypomina, że App Store odwiedza średnio ponad 850 mln użytkowników tygodniowo ze 175 krajów i regionów.