MediaMarkt zmieni właściciela - Unia postawiła granice

Komisja Europejska warunkowo zatwierdziła przejęcie niemieckiej spółki CECONOMY, właściciela sieci MediaMarkt i Saturn, przez chiński koncern JD.com. Decyzja z 3 listopada 2026 r. kończy ostatnie postępowanie regulacyjne wymagane do sfinalizowania transakcji. Zgoda została jednak uzależniona od spełnienia zobowiązań, które będą obowiązywać przez 10 lat.

CECONOMY prowadzi ponad 1000 sklepów na 11 europejskich rynkach i zatrudnia około 50 tys. osób. JD.com jest jednym z największych chińskich sprzedawców internetowych, rozwijającym również własne usługi logistyczne i technologiczne.

Wartość całego przedsiębiorstwa CECONOMY, z uwzględnieniem zadłużenia, określono w umowie inwestycyjnej na około 4 mld euro. JD.com zaoferował akcjonariuszom 4,60 euro za akcję.

Bruksela miała zastrzeżenia do chińskich dotacji

Komisja Europejska prowadziła szczegółowe dochodzenie na podstawie rozporządzenia o subsydiach zagranicznych (FSR). Ustalono, że JD.com otrzymywał w Chinach preferencyjne finansowanie, ulgi podatkowe i dotacje, które mogłyby zakłócać konkurencję na unijnym rynku.

Zdaniem Komisji wsparcie to przyczyniło się do rozwoju zaplecza logistycznego i technologicznego JD.com, które po przejęciu mogłoby zapewnić CECONOMY przewagę nad innymi sprzedawcami. Obawy dotyczyły również możliwości finansowania działalności i prowadzenia agresywnej polityki cenowej kosztem konkurentów.

Trzy warunki przejęcia MediaMarkt i Saturn

Aby uzyskać zgodę na transakcję, JD.com i CECONOMY zobowiązały się do przestrzegania następujących zasad:

• Finansowanie na warunkach rynkowych - wszystkie transakcje między JD.com a CECONOMY, w tym udzielanie finansowania, muszą odbywać się na zasadach rynkowych.
• Równy dostęp do logistyki - JD.com ma udostępniać swoje usługi magazynowe i logistyczne zewnętrznym sprzedawcom na takich samych warunkach jak CECONOMY.
• Równy dostęp do technologii - usługi technologiczne JD.com mają być oferowane innym podmiotom na takich samych zasadach jak przejmowanej spółce.

Zobowiązania zostały wzmocnione po konsultacjach z konkurentami obu firm. Komisja uznała, że przyjęte rozwiązania eliminują przewagę wynikającą z subsydiowanych usług JD.com i zapobiegają przenoszeniu korzyści z chińskiego wsparcia finansowego do działalności CECONOMY.

Przestrzeganie ustalonych zasad będzie kontrolować niezależny podmiot nadzorujący pod nadzorem Komisji Europejskiej.

Co zmieni się w MediaMarkt?

Jak informowaliśmy wcześniej na GSMonline.pl, umowa inwestycyjna przewiduje gwarancje zatrudnienia przez 3 lata oraz zachowania marek MediaMarkt i Saturn przez 5 lat. Uzgodniono również utrzymanie siedziby CECONOMY w Düsseldorfie.

CECONOMY zapowiada kontynuowanie dotychczasowej strategii sprzedaży stacjonarnej i internetowej. Współpraca z JD.com ma przyspieszyć rozwój usług, zwiększyć wybór produktów i umożliwić szybsze dostawy. Spółki nie przedstawiły jednak szczegółowego harmonogramu zmian dla poszczególnych krajów.

Przejęcie dotyczy również Polski

Transakcja obejmuje także działalność MediaMarkt w Polsce. Jak pisaliśmy w październiku, wymagana polska zgoda antymonopolowa została uzyskana już wcześniej. Postępowanie Komisji Europejskiej dotyczyło odrębnej kwestii zagranicznych subsydiów.

W Polsce MediaMarkt rozwija również sprzedaż internetową. W maju 2025 r. uruchomił własny marketplace, umożliwiający oferowanie produktów także zewnętrznym sprzedawcom. Polska była siódmym europejskim rynkiem, na którym udostępniono tę platformę.

Po otrzymaniu zgody Komisji Europejskiej CECONOMY poinformowała, że wszystkie warunki niezbędne do zamknięcia transakcji zostały spełnione. Spółki zapowiedziały finalizację przejęcia w najbliższych dniach.