Samsung i Apple mocno w górę - Xiaomi z największym spadkiem

Omdia opublikowała najnowszy raport dotyczący globalnego rynku smartfonów. W pierwszym kwartale 2026 roku producenci dostarczyli łącznie 298,5 mln urządzeń, czyli o 1 proc. więcej niż rok wcześniej. Wynik okazał się lepszy od wcześniejszych oczekiwań, ale analitycy zaznaczają, że nie oznacza to jeszcze trwałego odbicia popytu.

Za lepszy rezultat w dużej mierze odpowiada wcześniejsze zatowarowanie kanałów sprzedaży. Samsung, Apple i inni producenci przyspieszali dostawy przed spodziewanym wzrostem cen pamięci i innych komponentów. To poprawiło statystyki za pierwszy kwartał, ale jednocześnie zwiększyło ryzyko nadmiaru zapasów w kolejnych miesiącach.

Liderem rynku pozostał Samsung, który dostarczył 65,4 mln smartfonów, notując wzrost o 8 proc. rok do roku. Omdia wskazuje, że firmie pomogła sprzedaż tańszych modeli z serii Galaxy A na rynkach rozwijających się oraz dobre przyjęcie flagowej serii Galaxy S26.

Drugie miejsce zajęło Apple z wynikiem 60,4 mln sztuk, co oznacza wzrost o 10 proc. rok do roku. Najważniejszym motorem sprzedaży była seria iPhone 17, w tym nowy iPhone 17e, który dobrze poradził sobie na rynkach operatorskich w Unii Europejskiej i Japonii. Modele iPhone 17 Pro oraz iPhone 17 Pro Max również wypadły lepiej od poprzedników, a w Chinach kontynentalnych Apple zanotowało wzrost o 42 proc. rok do roku.

Trzecie było Xiaomi, ale z wyraźnym spadkiem. Firma dostarczyła 33,8 mln smartfonów, czyli o 19 proc. mniej niż rok wcześniej. To największy spadek wśród pięciu największych producentów. Według Omdii Xiaomi jest szczególnie narażone na rosnące koszty komponentów, ponieważ ponad połowa jego dostaw przypada na segment poniżej 200 dolarów.

Czwarte miejsce zajęło OPPO, liczone razem z realme i OnePlus. Grupa dostarczyła 30,7 mln smartfonów, o 6 proc. mniej niż rok wcześniej. Piąte było vivo z wynikiem 21,3 mln sztuk i spadkiem o 7 proc. Obie firmy odczuły słabszą sprzedaż po wcześniejszym zatowarowaniu kanałów w segmencie tańszych urządzeń pod koniec 2025 roku.

Poza pierwszą piątką wyróżnił się HONOR. Producent dostarczył 19,2 mln smartfonów, co oznacza wzrost o 19 proc. rok do roku. Największe znaczenie miała sprzedaż poza Chinami, szczególnie na Bliskim Wschodzie i w Afryce. Na rodzimym rynku HONOR zanotował jednak spadek ze względu na silną konkurencję.

Omdia ocenia, że rynek wszedł w okres zaburzeń po stronie podaży. Rosną ceny pamięci, magazynów danych i procesorów, dlatego producenci oraz dystrybutorzy przyspieszali zamówienia, aby ograniczyć wpływ przyszłych podwyżek. Problem polega na tym, że dostawy do kanału sprzedaży rosły szybciej niż realny popyt klientów.

Analitycy zwracają uwagę, że inflacja ogranicza budżety gospodarstw domowych. Klienci dłużej korzystają z obecnych telefonów i ostrożniej podejmują decyzję o zakupie nowego modelu. Dotyczy to szczególnie średniej i wyższej półki cenowej. W tańszych smartfonach presja kosztowa może być jeszcze bardziej widoczna, bo producenci mają tam mniejsze marże i szybciej muszą przenosić wyższe koszty na ceny końcowe.

Według Omdii od drugiego kwartału 2026 roku rynek może wejść w fazę korekty. Nadmiar zapasów będzie stopniowo ograniczany, a producenci mają ostrożniej planować dostawy i mocniej pilnować marż. Druga połowa roku pozostaje niepewna, a wzrost wolumenów może być trudniejszy niż sugerowałby sam wynik z pierwszego kwartału.