Startuje kampania reklamowa pod hasłem Największą sieć w kraju

Vodafone uruchomił w Wielkiej Brytanii największą kampanię reklamową w historii marki. Nowa platforma komunikacyjna nosi nazwę „The Nation’s Biggest Network” i ma pokazać skalę sieci powstałej po połączeniu Vodafone oraz Three.

Kampania została przygotowana we współpracy z agencją Leo UK. Vodafone opisuje ją jako komunikację marki, która nie skupia się wyłącznie na zasięgu, mapach pokrycia i technicznych parametrach, ale na tym, co lepsza sieć może dać użytkownikom, firmom i społecznościom w całej Wielkiej Brytanii.

Najważniejszym kontekstem jest fuzja Vodafone i Three. Połączenie obu operatorów tworzy największą infrastrukturę sieci komórkowej w Wielkiej Brytanii. VodafoneThree deklaruje inwestycję w wysokości 11 mld funtów, która ma zostać przeznaczona na budowę najlepszej sieci w kraju. Operator podkreśla, że jest jedynym brytyjskim operatorem komórkowym z takim zobowiązaniem inwestycyjnym.

Nowa kampania wystartowała 15 czerwca w reklamie zewnętrznej, displayu i mediach społecznościowych. Spot telewizyjny zadebiutował 17 czerwca podczas meczu Anglia - Chorwacja na mundialu. Vodafone wykorzystuje w kampanii także YouTube, Netflix, Amazon Prime, TikToka i platformy Meta.

Centralnym elementem komunikacji jest 60-sekundowy film pokazujący codzienne życie Brytyjczyków i sytuacje, w których lepsza łączność może otwierać nowe możliwości. Reklama zaczyna się od technika Vodafone pracującego przy maszcie na wsi, a później przechodzi przez sceny pokazujące ludzi pracujących, bawiących się, streamujących i prowadzących biznes niemal z dowolnego miejsca.

Vodafone mocno eksponuje również 5G Standalone. Według operatora to właśnie bardziej niezawodna i szybsza sieć 5G SA ma przekładać się na realne korzyści dla użytkowników, a hasło „Opportunity awaits on The Nation’s Biggest Network” ma przesuwać akcent z samej infrastruktury na jej praktyczne znaczenie.

Maria Koutsoudakis, Chief Brand Officer VodafoneThree, przekonuje, że kampania nie dotyczy tylko infrastruktury. Według niej chodzi o szanse, ambicje ludzi, firm i lokalnych społeczności oraz o pokazanie, co może odblokować lepsza łączność w skali całego kraju.

Vodafone przypomina przy okazji swoją historię na brytyjskim rynku telekomunikacyjnym. Firma odwołuje się do 1984 roku i pierwszej rozmowy komórkowej w Wielkiej Brytanii, a także do pierwszej wiadomości SMS wysłanej w grudniu 1992 roku. Teraz operator chce budować narrację wokół kolejnego etapu, czyli sieci stworzonej po połączeniu Vodafone i Three.

Vodafone wyjaśnia, że określenie „największa sieć” odnosi się do łącznej liczby masztów mobilnych dostępnych dla bazy klientów w porównaniu z konkurencją. „The Nation’s Network” oznacza natomiast największą infrastrukturę sieci komórkowej utworzoną przez VodafoneThree Holdings po fuzji Vodafone i Hutchison 3G UK.