W przyszłym roku smartfony będą droższe

Według raportu International Data Corporation (IDC) Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker, w 2025 r. światowa sprzedaż smartfonów wzrośnie o 1,5% rok do roku (r/r) do 1,25 mld sztuk.

Jest to wzrost w stosunku do 1% wzrostu w poprzedniej prognozie, spowodowany głównie przyspieszeniem wyników Apple w kwartale świątecznym, szybkim wzrostem na kluczowych rynkach wschodzących oraz stabilizacją w Chinach.

Prognozuje się, że w 2025 r. sprzedaż Apple wzrośnie o 6,1% w ujęciu rok do roku, co stanowi znaczny wzrost w stosunku do 3,9% w ostatnim cyklu.

„Apple ma przed sobą rekordowy rok 2025, w którym sprzedaż ma przekroczyć 247 mln sztuk dzięki fenomenalnemu sukcesowi najnowszej serii iPhone'ów 17” — powiedziała Nabila Popal, starszy dyrektor ds. badań w IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker.

„W Chinach, największym rynku Apple, ogromny popyt na iPhone'a 17 znacznie przyspieszył wyniki Apple. W październiku i listopadzie zajął pierwsze miejsce w miesięcznych danych sprzedaży IDC w Chinach, z ponad 20-procentowym udziałem, znacznie wyprzedzając konkurencję, co skłoniło IDC do skorygowania prognozy Apple na IV kwartał w Chinach z 9% do 17% r/r. Dzięki temu poprzednio prognozowany 1-procentowy spadek w Chinach w 2025 r. zamienił się w 3-procentowy wzrost, co stanowi fenomenalny zwrot. Sukces ten powtarza się we wszystkich regionach, w tym w Stanach Zjednoczonych i Europie Zachodniej, gdzie wcześniej odnotowano spowolnienie. Bieżący rok kalendarzowy będzie dla Apple rekordowy nie tylko pod względem liczby wysyłek, ale także wartości, która według prognoz przekroczy 261 mld dolarów, przy wzroście o 7,2% rok do roku w 2025 r.

Chociaż krótkoterminowe prognozy dla smartfonów uległy poprawie, prognoza wzrostu na 2026 r. została skorygowana w dół z 1,2% do 0,9% spadku, ze względu na połączenie niedoborów komponentów i korekt cyklu produktowego. Strategiczna zmiana Apple dotycząca następnego podstawowego modelu iPhone'a z jesieni 2026 r. na początek 2027 r. ma spowodować spadek dostaw urządzeń z systemem iOS o 4,2% w przyszłym roku.

Ponadto oczekuje się, że trwający globalny niedobór pamięci ograniczy podaż i spowoduje wzrost cen, co będzie miało większy wpływ na urządzenia z systemem Android z niższej i średniej półki cenowej, ponieważ są one bardziej wrażliwe na zmiany cen. W rezultacie w 2026 r. nastąpi niewielki spadek sprzedaży smartfonów, jednak średnia cena sprzedaży wzrośnie do 465 USD, co spowoduje, że wartość rynku osiągnie rekordowy poziom 578,9 mld USD.

„W miarę jak komponenty pamięci stają się coraz bardziej ograniczone i droższe, producenci stają przed rosnącą presją podwyższania cen” – powiedział Anthony Scarsella, dyrektor ds. badań w IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker.

„Sprzedawcy muszą przyjąć różne strategie, aby chronić swój udział w rynku. Podczas gdy niektórzy producenci OEM będą nieuchronnie zmuszeni do podwyższenia cen, inni dostosują swoją ofertę do droższych modeli o wyższych marżach, aby zniwelować wpływ pamięci na koszt produkcji. Przyszły rok będzie trudnym okresem dla branży, jednak IDC nadal uważa, że rynek może osiągnąć rekordowe średnie ceny sprzedaży”.